济南独立书店的生存风景:五年间风云变幻 活着还是死去

2017年山东卷高考语文试卷上的一道24小时书店的作文题，让独立书店再一次成为众人关注的焦点。

今年4月，在济南存在了近两年的睿丁岛生活美学书吧关门了。睿丁岛2015年7月开始营业，因为打出“济南首家24小时书店”的标语一时间吸引了众多眼球。而如今，位于CCPARK四楼东首的入口处、睿丁岛的原址上，一家新的书店打出了装修的标语。在媒体对睿丁岛关门原因的追问下，关于济南独立书店的生存命题又一次摆到了我们面前。

济南作为历史文化名城，有无数的爱书人散布在城市的角角落落，而图书出版业的整体市场依然庞大。自2012年起，经历了三联、致远、小树林等老牌人文书店的告别，到新型独立书店品聚书吧、睿丁岛生活美学书吧、阡陌书店面世，大大小小近十家独立书店在过去的五年间开门纳客，然后又关门谢客。

独立书店，作为一个城市的文化风景线，历来就不缺少关注的目光，也从不缺少争议的话题。在济南，究竟需要一家怎样的独立书店呢?

五年间风云变幻 独立书店面临新一轮洗牌

从2012年到2017年，是济南本土书店最为风云变幻的五年。五年前，实体书店房租水涨船高，读书人阅读习惯改变，电商与电子图书的冲击，使得老牌书店在2012年进入了最为没落的一个年份。当年10月，素有“济南独立书店地标”之称的三联书店济南分销店因连续亏损选择了关门，两个月后，济南另一家美誉度极高的人文书店致远书店也歇业，接连两家知名书店短时间内关张，令很多爱书人失去了文化大本营。随后不久，山大小树林书店的衰落更让这种文化失落感达到顶峰。而其他在高校周边或英雄山文化市场的民营书店生存状况也不容乐观，要么无奈关门倒闭，要么转向教辅书市场。

白峰在关停三联书店后，把书交给了朋友徐欣，于是在2013年底，品聚书吧高新店的开业让爱书人又看到了独立书店在济南的新曙光。随后，品聚书吧在济南又连开恒隆店、和谐店，再加上位于经三路108号皇宫照相馆旁的阡陌书店，CCPARK的睿丁岛生活美学书吧，三易地址后搬到经六路269号的很像书店，以及位于长清大学城的新月书坊、绿地中心的斐塔书吧等，短时间内济南爱书人见证了近十家新书店的开业，独立书店的春天似乎要来了。

然而，表象繁荣的背后，独立书店的生存艰难一直没有得到缓解。作为济南独立书店中“龙头老大”的品聚书吧负责人徐欣接受采访时表示，“三家品聚目前只有恒隆店是收支基本平衡的，和谐店亏损较严重。”独立书店要面临的是电商持续冲击，并受困于房租、人员等成本的压力，与此同时还要抵抗国营新华书店的转型。

新华书店市场部经理袁雪告诉记者，过去的五年也是新华书店迅速发展的五年，国营书店开始越来越多的改变经营思路，向独立书店学习多元化经营，增加餐饮、影院、咖啡等多种服务业态，做文化活动，装修和服务更加人性化，书开始打折销售，接地气的开放式服务获得了更多读者的青睐。

多重压力之下，很像书店没有逃脱关门命运，睿丁岛也没有坚持过两年，创始人徐长东谈到关店的原因时就说：“没有找到特别好的盈利模式。”

一批倒下，一批又开，想·书坊、不贵书店以及阡陌书店位于汉峪金谷的新店“峪见”都在筹备开业中，济南独立书店又迎来新一轮的洗牌。可以说，济南的独立书店在过去的五年间，有短暂的繁荣，但无法改变的是，一直在夹缝中艰难生存。业内人士分析，济南独立书店五年来的这种状况，其原因并不能归结于一句简答的“房租贵”，书店股东间的分歧及运营思路的模糊，核心团队的外流以及经营者的急于变现，以及书店本身体量过小，都是济南独立书店整体“弱小”的原因。相比而言，国内知名的比西西弗、方所、先锋等书店品牌，都以巨大的体量和专业的运营以及周边产品的开发，获得了很大的发展，这是济南独立书店急需借鉴的。

外来鲶鱼“搅局”或将激活书店市场

除了多家新的本土独立书店即将开业，国内著名的季风书园高调入驻济南老商埠，也颇为引人关注。有人说外来书店入济是鲶鱼“搅局”，让济南本土书店面临更加严重的内忧外患的局面，但业内人士认为，此举或将激活原本保守的济南书店市场。

济南季风书园负责人高峻岭其实是位“济南土著”，之所以从外地引进季风是因为朋友在中间的牵线搭桥。记者了解到，这家书店虽然叫季风书园，但本质上又有许多原创特色。高峻岭介绍，书店位于老商埠9号楼2层，面积达1000平方米，开门后将拥有图书4-5万册，将于7月底到8月初开业。此外，有业内人士提供消息，近两年创造了“西西弗神话”的连锁机构西西弗书店也正在与济南华润万象城接洽，顺利的话将于2018年入驻济南。而放话“3年内开1000家线下店”的当当则属意贵和商厦，目前也在洽谈中。

作为实体书店曾经的颠覆者，当当如今却要从线上回到线下，背后的济南本土书店将如何应对外来劲敌的竞争?在徐欣看来“存在即合理”，“好处是可以对整体阅读氛围进行营造和引导，坏处也显而易见，消费者进一步分流，本土书店的生存空间可能会更小。”阡陌书店负责人则认为，“有更多的书店一起照亮济南，是我们的幸运。”与此同时，他还从自己从业经历总结，“三年来，无论从国家政策、市民的阅读意识都有很多好的变化，这个城市越来越爱阅读了，这让我们更有信心。”

新的格局尚未建立，现有的书店已经开始了新一轮的转型或升级。其中品聚书吧在经营了三年的基础上，为了缩小成本，首次开启了合作加盟模式在济阳开设新店。徐欣介绍，“跟济阳磨合了一年多才确定合作，店里的核心依然是书，书目选择由我们来定，也会有文化活动、文创产品、饮品简餐，跟其他三家店的模式是一样的。”济阳店作为一种尝试，如果能进行顺利，也将把这种合作方式运用到接下来的新店中。阡陌书店负责人谈到新店时表示，“峪见”打造成全新阅读美学空间，“不管新模式、旧模式，能够将书店运营好的就是好模式。那些整天提书店1.0、2.0模式的人也从来不是书店从业者。适合济南的书店经营模式一定要接地气，一定要守望济南的原乡精神。”

此外，目前大部分本土独立书店都开在以综合体为主的闹市区，多位书店负责人一致认为，下一个风口有可能会出现在社区。一位书店合伙人表示，“社区人口密集，有购书的需求，但与此同时我们也面临不少现实问题，要有足够大的精力去做社区的市场，还要对社区的消费者进行有效引导，工作量比较大。”

[责任编辑：杨凡、张帅]

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