济南泉城路寸土寸金商圈一时拥有4家书店 “外来的和尚”能否“好念经”_济南要闻_济南

阅读方式的改变，网络书店的冲击，日渐上涨的房租……这些无不构成实体书店所面临的困境，但在济南仍有一些人选择逆流而上，在实体书店这片领域之上坚守。实体书店作为城市文化名片，寒冬之下该如何生存？天下泉城客户端聚焦民营书店……

在济南本土书店举步维艰之时，外来的连锁书店品牌却纷纷进驻。在济南的核心商圈，一时竟有拥有四家品牌书店并存。当当阅界、西西弗书店布局济南，数据与资本加持的他们，渴望参与到本地的文化生活中……

基本能收支平衡盈利依然很难

2018年3月24日，当当将线下书店的触角伸向了泉城济南，而且还是在繁华的泉城路贵和购物中心，开业之初，吸引了众多书店爱好者前来“打卡”。人们习惯于从当当网购买折扣书，但是在线下遇见当当书店当时来说还是头一次。当当的线下书店取名为“当当阅界”，从名字就或可一窥当当在线下开拓的野心。

当当阅界

当当阅界济南店店长韩瑞杨是一个土生土长的济南人，他的上一份工作是在快消品行业，但是因为对文化产业一直抱有兴趣，他最终选择参与到当当济南店的筹备当中。韩瑞杨告诉记者，当当济南店在当当书店的开业序列里还算靠前。“山东是儒家文化的发源地，济南又是山东的省会城市，文化基础比较好，这是当当重要的考量因素。”韩瑞杨说。

当当阅界济南店位于贵和购物中心五楼，据韩瑞杨介绍，足足有1500平方米。原木色与白色混搭，成为当当阅界的主色调。记者看到，偌大的空间里设置了不少座位，供读者阅读。

除了书架，沙龙活动区和手工上课区也占据了不小的面积。据韩瑞杨介绍，他们希望打造成为集休闲、文化、儿童亲子、咖啡饮食为一体的综合空间。韩瑞杨表示，希望能开启济南读者全新的阅读生活方式，未来更希望成为线上线下联动的文化现场。当当网的一大优势是，借助当当网的海量数据，他们能够建立用户画像，来提供更为精准的服务。

韩瑞杨告诉记者，当当济南店基本上保持着一周两场活动的频率，每周一场大活动和一场小活动，如新书签售会、作者见面会、文化沙龙等等，每周五都会固定地举办“当当剧场”来进行电影放映。

记者看到，在入口处，当当阅界济南店专门开辟了一块区域供读者借阅，提供了为数不少的书籍供读者借阅。但是借阅只针对会员开放，作家见面会等人气较旺的活动，会员群体也享有优先权。在当当网进行折扣活动时，会员群体也可以享受同等折扣从当当阅界进行线下购买。

韩瑞杨告诉天下泉城记者：“开业一年多，当当阅界济南店已经能够基本保持收支平衡了，但要想实现盈利还是存在着不小的难度。”在开业之初，当当阅界济南店也曾设立一些“小目标”，但是据韩瑞杨介绍，目前还存在着一些差距。

据韩瑞杨介绍，当当阅界济南店为济南贵和购物中心主动引入，所以在租金方面存在着较大的优惠，签约时限为6年。6年之后会如何，韩瑞杨也不好说。

坚守与营收书店不得不面对的计算题

在当当阅界济南店开业之后不久，位于世贸广场的西西弗书店也正式开门纳客。至此，泉城路的新华书店、贵和购物中心的当当阅界、世茂广场的西西弗书店、恒隆广场的品聚书吧（当时品聚书吧恒隆店正常营业），寸土寸金的泉城路商圈，同时分布着4家书店，四者之间直线距离不过几百米，济南的书店江湖一时显得分外火热。

以上民营连锁书店均采用了高颜值、多元化的复合经营模式。商场的流量带动书店的流量，书店的流量潜力（如网红书店、打卡书店等行为）也让商场看到一种反哺自身的可能，这是书店进驻商场的重要驱动因素。

那么，书店开的热闹，图书市场究竟怎样呢？天下泉城客户端记者观察到，2019北京图书订货会，新华社曾报道，2018年中国图书零售市场码洋规模达894亿元，同比增长11.3%。其中，网店图书零售码洋规模达573亿元，增速为24.7%；实体店销售图书码洋规模达321亿元，同比下降6.69%，呈现出“一喜一忧”的局面。“喜”的是图书整体市场呈现增长趋势，“忧”的是线上与线下却是“冰火两重天”。

尽管图书市场的销售码洋正在下降，但如西西弗书店、当当阅界仍然在进行着全国版图的布局。以西西弗为例，不到两年的时间，仅在济南就一口气开了四家，均位于商场内，这也是西西弗的一贯方式。

济南世茂西西弗书店

西西弗文化传播有限公司董事长金伟竹曾谈到，西西弗的发展是一个做加法的过程。在2018年的某场高端论坛上，金伟竹表示，图书是很好的商业载体，通过主题转化为内容，从内容再转化成IP，最终演变到商业产品。在西西弗的3.0构想中，定制书店、主题书店成为未来的发展方向。“西西弗更应该是一个文化平台。从“书”上升到“文化”，从“店”上升到“平台”这层关系。”金伟竹在接受有关媒体采访时说。

面对功能越来越强大的书店，有人表示理解，书店只有这样才能生存下去。但也有人表示不理解，认为这样的书店一点都不纯粹，但是正如一位书店负责人所说：“卖几万块的饮品的利润，可能得靠卖几十万的书才能匹配。”这是所有书店经营者不得不面对的一道计算题。

继续前行痛并快乐着

济南的本土书店在走复合经营之路时，也在本土特色上开辟着自己的道路。诸如阡陌书店、品聚书吧等都开始涉足文创产业，此外，也有新店在筹备当中。

阡陌书店文创产品近年来广受赞誉，精心绘制的《济南老建筑》、《济南老字号》、《济南老街巷》系列明信片、书签、笔记本以及《津浦铁路济南火车站》钢笔画图轴、《府城梦华图》等极具济南人文特色的文创产品一经推出，官方与民间均呈现出积极反响。

阡陌书店

搬到新址的阡陌书店仍然没有离开老商埠，这也是郑国栋一直坚持的力争将阡陌书店打造成泉城济南的城市名片，而老商埠正是济南最为突出的代表。

品聚书吧在自己的微信公众号里写道：品聚一直倡导创新经营模式，推进跨界运营的发展思路。天下泉城客户端记者了解到，近两年来，品聚书吧先后与电信运营商、地产公司、汽车4S店、度假酒店等多种业态成功建立了跨业态合作新模式。

品聚书吧花间堂店

坐落于文化西路CCpark创意港的想书坊与品聚、阡陌两家书店相比，年幼三岁，在2017年的7月9号开门纳客。与其他书店不同，想书坊的发起人有三位，但是股东却有108家，按照想书坊的官方说法是：这是一家众筹书店。虽然年轻，但是想书坊似乎有着不小的野心，近两年除在济南加大布局以外，也在向全省范围内扩大着自己的版图，在潍坊、青岛均已开了分店。

在想书坊成立一周年之时，发起人之一的著名主持人小新在自己的微信公众号中回顾了一年来的创作历程。

小新在读大学时，便是一名独立书店的粉丝，他也深知其中艰难。“其实，散布在济南各个角落里的每一家独立书店，都有着长长的故事；哪家书店，没有自己难以忘却痛苦与挣扎。”小新写道。“我们期待想书坊为这个城市提供更多的可能性，我们坚持把真正的好书送到读书人眼前，让好书渐渐成为想书坊里的畅销书，我们盼望想书坊能够继续成为最受欢迎的文化地标。”

11月22日，胶济博物馆召开的首届齐鲁独立书店论坛上，小新也再次谈到：“我们（想书坊）和阡陌书店并非竞品，我们希望和阡陌书店、品聚书店能够互相补充，在济南将书店共同撑起来，成为济南的一道美丽风景。”郑国栋就站在旁边为小新的这番话而鼓掌。

当天同样莅临首届齐鲁独立书店论坛的还有著名书评人绿茶，绿茶每到一座城市，就会选择到城市里的书店看一看，济南也不例外。