游客出游意愿审慎提高 政策不断加码促进恢复 文旅市场迈出复苏步伐

踏青赏花，人们享受悠闲的假期时光。(吕传泉摄)

清明节假期，济南市民游客出游意愿逐渐审慎提高，亲子游、踏青游成为主流。从全国范围来看，各景区客流结构以省内客流为主，家庭自助游成市场主力，户外踏青、赏花、游园、看动物热度提升。

全国4325.4万人出门旅游

中国旅游研究院7日在京发布了《2020年清明节假日旅游市场研究报告》，显示清明假日期间全国国内旅游接待总人数4325.4万人次，实现旅游收入82.6亿元。课题负责人介绍，清明假期以周边短途自驾为主，近程非过夜游引领市场回暖。清明期间，各景区客流结构以省内客流为主，都市休闲一日游、近郊周边游回暖复苏，自驾出行比例上升，家庭自助游成市场主力，户外踏青、赏花、游园、看动物热度提升。52.5%的游客参与了踏青郊游，33.6%的游客参与了游园赏花。

假日期间，安徽省黄山风景区连续两天达到2万游客上限，当地部门被迫清明节首日一大早停止售票。此外，杭州西湖等地也出现游客聚集情况。携程最新发布的报告认为，中国旅游行业的复苏正在加速。预计“五一”还会出现新的出行高峰。

从酒店业来看，受境内外返程隔离的要求和清明节假日旅游市场影响，酒店业迎来疫情后的首个入住小高峰。上海周边部分热门酒店“满房”，黄山景区周边部分酒店住宿价格上涨三倍。

济南市乡村旅游、一日游逐渐升温

假日期间，天下第一泉风景区、千佛山风景名胜区、济南野生动物世界、九如山景区、方特东方神画、济南国际园博园等34个已开园A级景区累计接待游客33.9万人次。

各区县乡村旅游点及周边景区点推出了各类特色旅游活动，引发市民、游客出游热情。长清区双泉油菜花观赏基地、马套将军山等地吸引了众多游客驻足拍照。长清区还推出了“一起去发现，穿越五亿年”——地质研学之旅，把张夏街道境内地质名山馒头山和济南72名泉之一的晓露泉整合起来，为学生提供了丰富的研学内容。章丘区曹范街道井泉村杜梨花开正茂。官庄“泉城百花园田园综合体”，园内樱花盛开，游客赏花后亲手摘草莓，体验采摘的乐趣。平陵古城油菜花海盛放正当时，引来游客驻足。赵八洞、普集街道麻秸村、官庄街道盆崖村、曹范街道龙埠村的香椿，吸引游客采摘。

随着近期各地文旅部门下发通知，允许在本省范围内有序开展旅游业务以来，各旅行社也陆续整合各类一日游、周边游产品投放市场。在山东省，携程线下各品牌门店组织了30余辆大巴车，带领着近1000位本地游客出门赏花。嘉华旅游在假期推出了长清马套将军山、菏泽牡丹赏花、淄博周村古商城等一日游产品，“短途游、自驾游还是目前市场的重点，跟团游还是以中老年游客为主，加上少部分的家庭游。”嘉华旅游市场部赵汝信介绍。

利好政策频出提振文旅市场

从2月27日天下第一泉风景区、千佛山风景名胜区等景区恢复开放室外公共区域，被视为旅游业回暖的一个信号;到3月28日，市文化和旅游局发布通知，恢复省内旅游经营活动;再到清明假期“一日游”产品的丰富多彩，我市的旅游业复苏步伐在不断加快，市文化和旅游局采取多种措施，激发市场活力、重塑市场信心、加快市场复苏。

宅家已经两个多月的人们，出游的心情格外迫切，五一小长假将是出外踏青游玩散心的好时机。“以近郊游、短程游为抓手，我们将策划开展‘济南人游济南’‘山东人游济南’‘万人乡村游’等活动，同时加大推广营销力度，促进市场活力恢复。”济南市文旅局相关负责人介绍。

此前出台的《关于应对新冠肺炎疫情影响促进文化和旅游业健康发展的若干意见》中，提出将整合1亿元财政专项资金，帮助文旅企业渡过难关。市级财政每年安排2000万元民宿业发展专项资金。第四届文旅惠民消费季活动将发放2000万元惠民消费券，首批110万元惠民消费电子券，在不到2天的时间内，消费者就领取了100多万元电子消费券。

4月6日，为全面推动文旅产业复工复产，提振文旅消费，市文化和旅游局又策划举办了“2020济南文旅休闲大汇”，推出十大产品、百项活动、泉城经典游、县区微旅游、主题专项游等百条线路，搭建千项万品文旅项目聚合平台，助力文旅市场复苏。

原标题：游客出游意愿审慎提高 政策不断加码促进恢复 文旅市场迈出复苏步伐

[责任编辑：杨凡、曲一歌]

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