泉城发布厅：让典型成为“网红” 让正能量澎湃“大流量”

齐鲁网·闪电新闻3月17日讯 “妈妈总带她的学生去图书馆、科技馆。我生病的时候，都是爸爸带我去医院。妈妈的学生生病了，她却能带他们去医院，夜里11点才回家。有时候，我觉得妈妈爱他们更多于我们……”这是“泉城发布厅”第二期“最美教师”发布时，现场播放的“最美教师”张岩的女儿的一篇作文——《偏心的妈妈》，通过一件件让女儿觉得妈妈“偏心”的事，展现了一位特殊教育教师的光辉形象，也让现场观众纷纷泪目。正是以这篇作文作为切入口，“泉城发布厅”改变了以往注重说教、宣传腔比较浓的宣传方式，每次发布都会根据不同的发布主题，采取小切口介入，用一个个感人的故事打动人、感染人、鼓舞人，也让人物变得更加鲜活生动。为充分发挥先进典型的示范引领作用，济南市委宣传部立足“搭建大平台、传递正能量、创造大流量”创新建立“泉城发布厅”，对“济南榜样”和“泉城品牌”进行统一发布、宣传和推广。

据济南市委宣传部部务会成员王庆会介绍，“泉城发布厅”还非常注重仪式感，小情节也充满了设计感，采取“短视频播放+领导致辞+事迹展播+致敬辞+现场访谈+专家点评+诗歌诵读+现场歌舞”等模式，提前拍摄视频，主动策划情节，力图出彩出新，增强活动仪式感，提升活动感染力。“比如‘最美退役军人’上台前，现场会吹响嘹亮的集结军号，‘最美退役军人’迈着铿锵有力的军姿踏正步入场，向现场观众敬礼报到，军人元素贯穿了活动全程。可以说，正是这些经过精心设计的仪式感，将现场气氛烘托到了高潮。”此外，“泉城发布厅”还特别注重共鸣感，小而精重原创，每期发布都会根据发布主题创作诗朗诵、情景剧、歌曲、致敬词等节目，提升发布效果。“比如‘最美检察人’发布时，就以‘沙画+画外音’的形式，形象展现了‘最美检察人’张光及其团队在黄河流域生态保护、援藏、千泉之城保护等方面的先进事迹。”

济南市委宣传部相关负责人表示，为办好“泉城发布厅”，“我们组建了以济南市委常委、宣传部部长为组长的工作专班和以济南广播电视台为主的执行专班，设计了主题LOGO，统一了宣传口号，统一了形象标识。同时，在‘泉城发布厅’平台下面设立‘济南榜样’和‘泉城品牌’两个子平台，聚焦先进典型和先进品牌进行发布。而且还开通了‘泉城发布厅’微信公众号和视频号，作为统一权威对外发布平台。”

发布模式“感”人，正能量宣传直至靶心。自2022年9月创建以来，“泉城发布厅”已成功举办了“出彩型”好干部、最美教师、最美职工、最美税务人、最美法官、最美退役军人、最美检察人以及“海右学习教案”公务员培训品牌、“一城大爱暖泉城”志愿服务品牌等9期发布活动，发布了228位群众身边的先进典型。“泉城发布厅”为典型宣传工作提供了可学习、可复制、可推广的鲜活经验，成为了济南榜样人物和品牌发布的权威平台，成为了济南宣传工作品牌。济南市委宣传部相关负责人介绍说，“‘泉城发布厅’让正能量传播出圈，截至目前，全网累计传播量已达3亿多人次，有效扩大了先进典型和先进品牌的覆盖面和影响力，让正能量产生了大流量。”