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从“周边”到“北方”,济南的“客人”为何越来越远?

来源:爱济南新闻客户端

作者:

2024-02-29 09:40:02

入围南方居民前往北方的十大热门目的地、天下第一泉高居全国旅游景区热度榜第三、28家重点监测景区共接待游客470.5万人次……春节假期,济南再度成为全国“顶流”,成绩单“亮眼”。

在文旅“内卷”中,济南何以“杀”出重围?从“周边”到“北方”热门目的地,济南的“客人”为何越来越远?

“目的地效应”持续释放

“咱就是说,趵突泉的人也太多了。”2月27日,来自河北的小杨在社交平台发文。“本以为要错过,结果听说花灯会时间延长了。想着今年的元宵节恰逢周末,人一定少不了。”为此,用年假“充值”了春节假期的小杨特意选择元宵节后的工作日来济南旅游、赏花灯,想不到还是遇上了“人从众”的场面,“不用自主前进,完全是被人群推着走。”

“来趵突泉了吗?人挤人的那种”“超然楼下午六点亮灯,五点四十,来打卡的人已经快把前面的小广场坐满了”……“人从众”的场面几乎成了春节假期济南景区的常态。记者从济南市文化和旅游局获悉,截至2月17日14时,春节假期全市28家重点监测景区共接待游客470.5万人次,其中天下第一泉景区接待游客209.6万人次、千佛山景区接待游客60.6万人次。济南以亮眼的数据,在各地文旅春节假期的“内卷”中“杀”出重围。

同时,“南北互换”是春节假期国内出游的大格局,在“拿捏”南方游客方面,济南同样释放出强大的吸引力。“作为南方人,我也好奇北方的冬天是什么样,老舍的文章让我对济南冬天的魅力‘浅尝辄止’,很想亲眼看看,于是春节期间就来济南了”。家在江西的小陈一家大年初二从南昌出发,开启了为期四天的济南之旅。参考社交平台,小陈做了攻略,景区、网红打卡地、博物馆、市集……济南独具特色的场地“基本逛了个遍”。

根据央视新闻客户端发布的春运热力图分析,今年春节假期南北双跨趋势越发明显,来自南方城市的居民纷纷踏上前往北方的旅程,济南入围南方居民前往北方的十大热门目的地之一。据媒体此前发布的《2024济南春节文旅热力榜》,在省外客源中,苏州市、杭州市和南京市的游客上榜前十。

顶流的光环也并不是第一次笼罩济南,近年来,济南成为越来越多人的旅游目的地。2023年10月6日,携程发布《中秋国庆旅游总结报告》,济南作为山东唯一的城市上榜全国周边游热门目的地Top10。

从“周边”到“北上”热门目的地,山东国信国际旅行社有限公司董事长张晓国评价,“游客半径大幅度延长,也说明济南的吸引力确实增强了。”

资源禀赋是底色

“资源禀赋决定了一座城市是否具有旅游‘基因’,游客到一个地方来要有得看、有得玩。济南本身旅游资源丰富且很有特点,山、泉、湖、河、城浑然一体,这样的城市风貌全国独有,对游客有着天然的吸引力。这是济南的底色,也是济南能成为‘网红’旅游城市的底层逻辑。”

在岁月的积淀中,“泉水”成为济南的灵魂与文化标记。2024年开年,各地文旅“卷”出新高度,济南立足泉水文化,打造文旅项目,让济南在一众城市中展现出较高辨识度。

而吸引力的背后,也离不开城市的久久为功。

“这些年,济南在文旅方面持续发力,持久的努力有累积的效应,让济南的形象、文旅事业的发展有了长足的进步。”山东大学经济学院教授、山东省旅游协会会长王晨光说。

张晓国同样认为,亮眼的“成绩”,与济南近几年扎实做目的地建设的举措有很大关系。“旅游目的地要有‘硬件’也要有‘软件’。‘硬件’方面,济南在环境、市场秩序的治理,游客的便利程度等方面都做得很好,在服务质量上也有很大提升,并不断完善升级住宿、餐饮、旅行社接待等配套产业;‘软件’方面,济南市民的包容性、亲和力与热情好客成为特色,营造了‘主客共享’的良好旅游氛围,让游客宾至如归。”

同时,“春节假期的特殊之处在于这是探亲假,人们对亲情文化、传统文化体验的渴望更强烈。”王晨光认为,春节假期旅游核心不见得是追求经济价值,更多地可能是追求文化价值与社会价值,寻找年味儿成为吸引人们出行的重要元素。飞猪数据显示,2024年春节出游的热门项目中,市集、民俗、非遗、表演等体验在内的文化游、民俗游、乐园游等最受年轻用户欢迎,热度同比去年增长超3倍。

热闹的大明湖庙会、绚丽的趵突泉花灯会、超“燃”的“村晚”……据了解,春节期间,济南市文旅局以“冬游济南 欢乐贺年”为主题,推出流光溢彩过大年、古城民俗过大年、冰雪世界过大年、有滋有味过大年、文博场馆过大年、曲山艺海过大年六大板块贺年活动,各色民俗活动展演精彩纷呈,激发了泉城的浓浓年味。山东国信国际旅行社总经理李圣娥介绍,春节假期期间,济南也是不少青睐体验年俗的游客,在选择目的地时的考虑之一。

打造特色旅游产品

过去三年,以城市休闲、周边游、乡村游为代表的高频次近程游成为国民旅游主要出行方式。近程旅游、周边游也因此而夯实了在文旅市场中的基础地位,并持续影响着旅游经济发展格局。《中国国内旅游发展报告(2023-2024)》显示,2023年1-10月近程省内客流占比2019年增加了24.9个百分点。

而省际旅游客流主要集中在相邻省份之间。同样据上述报告数据,2023年1-10月全国TOP100省际旅游客流中,有74条为相邻省份之间的旅游流动。在占全国七成省际旅游流量的前200条客流中,相邻省份之间旅游客流有114条。

从济南的游客构成情况来看,《2024济南春节文旅热力榜》显示,北京市、天津市和上海市成为济南省外客源地前三名;河北省便有沧州市、石家庄市、廊坊市和保定市四大城市跻身济南省外客源榜单前十。由此可见,济南的“客人”主要来自周边省份、城市。

那么,济南要如何继续扩大游客半径、持续增强吸引力?

“现如今,游客并不停留在浅层次的观光游,而是更加重视文化层面的精神需求。”张晓国表示,要想持续释放城市吸引力,首先要做的是打造适合目前市场需求的特色旅游产品,进行推介。而真正有吸引力,能够成为主打的产品,需要进一步对旅游资源进行梳理和提炼。“可以从济南的山、水、历史、人文、民俗民风中发现其蕴含的精神价值、审美价值,从而迎合有客人的心理需求,打造‘济南特色’,让别人一看就能想到济南。”

开发产品的同时,也用好市场渠道。“像旅行社等旅游企业可以算是文旅行业的‘先头部队’,在全国各地都有合作伙伴。通过他们的渠道将特色化的产品推广到全国,也不失为很好的途径。”

此外,“不可否认,此前济南吸引的周边‘客人’会将自己的旅游体验分享至社交平台,网络的传播,也能起到拓展游客半径的作用。”张晓国说。

让淡季不“淡”

北国的冰雪世界,美轮美奂的雕塑簇拥绽放,游客享受着精彩的视觉盛宴;南方的海滨城市,温暖如春,游客们漫步沙滩,享受悠闲的度假时光……在冬季出游“南北互换”的背景下,济南作为气候、冰雪资源不算突出的“中间”城市,以季节划分,冬季相对是济南的旅游“淡季”。

“但今年春节,济南火爆得‘一塌糊涂’。”张晓国表示,各种数据、榜单的耀眼成绩说明,济南最起码打破了季节上的淡旺季。今年的“史上最长春节假期”也为游客提供了充足的出游时间。

同时,“尽管存在‘相对的淡季’,但目前文旅市场淡旺季的‘表现’越来越‘平均’,差距不再那么明显。”张晓国认为,游客更青睐“深度游”的转变,一定程度上也不再让季节、气候成为阻碍出行的因素。

“从客流量的变化来看,元宵节之后,2月底到3月初算是一个‘小淡季’。这时候出游的人以老年人群、团体踏青出游、学生研学为主。”张晓国认为,要想让淡季不“淡”,可以针对当下出游的客群,有针对性地开发适应老年人度假的产品,适合团体、团建的主题旅游产品以及研学课程等,以此来“弥补”一下淡季。

“春季正是踏青、赏花的好时节,泉城游客会逐渐增多。”一业内人士称,一般3月底4月初开始,济南将迎来出游和接待旺季。

“济南的淡季不会太长。三月份济南春暖花开,济南又将进入旺季。”李圣娥表示,以三八妇女节为节点,济南的赏花游进入旺季。“济南花卉种类多,赏花与赏泉搭配,更有意境。我们也会有针对性地开发赏花观泉类的旅游产品。”

2月28日,济南市文化和旅游局推出《济南赏花地图》,诚邀八方游客在繁花盛开的泉城,邂逅春日美好。“‘深度游’的兴起,对于像济南这样自身有个性、有资源的城市来说无疑是大利好。”王晨光表示,自身条件得天独厚,再加上主观的努力与客观环境的转变,济南正抓住这一机遇期,在“网红”效应的加持下,不断向“长红”迈进。


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