怪兽功能饮料抢滩山东 本地市场或迎搅局者

齐鲁网济南4月19日讯 4月17日，“怪兽饮料山东招商会在山东新闻大厦开启，此次招商会以“释放你自己”的品牌诉求为主题，全方位诠释怪兽个性品牌定位。山东饮料行业协会副理事长及华帆饮品董事长陈春宏先生，山东饮料行业协会秘书长李亮先生、副秘书长兰文忠先生，曼斯特饮料(上海)有限公司，山东华帆饮品有限公司，山东各地经销商出席了活动。

山东饮料行业协会秘书长李亮先生

山东饮料行业协会副理事长及华帆饮品董事长陈春宏先生

在面对中国功能饮料市场竞争日益激烈和产品同质化的格局，怪兽的品牌个性定位与产品的卖点非常之鲜明和新锐。怪兽的产品定位维生素果味饮料，产品为280亳升易拉罐装，市场零售价为6元/罐。产品针对的核心目标消费群体为90后，定位更年轻，更时尚，更具时代个性。

怪兽在营销策略上选择了个性，区隔和聚焦三大策略。个性策略首先来自品牌和包装设计，全黑色哑光罐体设计体现包装的炫酷，加上怪兽LOGO中一双神秘眼睛的独特元素，使得整个产品外观视觉冲击力非常之强，使消费者在货架上能非常容易地发现怪兽饮料。在区隔策略中首先体现在广告诉求上，面对巿场上遍地的产品功能性广告诉求，怪兽采用更贴近年轻人心理的精神诉求方式，以“释放你自己”为广吿语，全方位演绎个性时代的精神诉求，让消费者获得更多的品牌文化感受和共鸣。口感上更醇香顺畅，喝后的留香后感更浓。包装容量上的区隔也非常明显，市场上罐装的功能饮料主流包装以250毫升为主，而怪兽使用容量更大的280毫升易拉罐包装，面对消费者突出“量”点!聚焦策略中怪兽饮料的目标消费群定位在90后城市年轻消费群体，这一年龄群体是最具引领时代消费潮流的群体，怪兽选择在品牌传播元素中将专注做到极致。

怪兽的各种品牌文化符号和诉求手法，清楚地表达出怪兽品牌传播诉求并不是单纯在叫卖饮料产品，而是在建立和推广年轻人的兴趣和个性化的生活方式。在传播沟通中又侧重于参与和体验，让怪兽成为年轻人的一个生活符号，一种自我精神的代表。

[责任编辑：杨凡、杨本敬、扈枫]

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