逛逛“名校”,刷刷景点,济南高中生“游学”15天花近5万_济南民生_济南

原标题：动辄数万元毛利三四成海外游学团背后的“生意经”

20日，在济南市文化西路一家英语机构的广告牌上，经济导报记者看到，“美国常青藤名校游学营”等游学团广告被放在醒目位置。随着各类暑期培训班陆续结束，8月中旬是继7月毕业季后暑期另一出游小高峰，其中出境游学产品更属“爆款”。

那么，费用动辄几万元的游学值不值？报名参加游学到底图的啥？面对目前游学安全与监管等诸多问题，家长如何选择才能让孩子真正“游出去、学回来”呢？

跟风攀比海外“打卡”

20日，刚刚从美国“名校”游学回到济南的高一学生柳青，在朋友圈晒了晒自己在耶鲁大学校园的倩影。中考时柳青考入了山东省内某重点高中的国际班（准备大学阶段直接去美国留学），进入高中后却发现，自己是班里为数不多没有出过国的学生。

“当时身边有不少同学参加了学校组织的游学活动，真心希望自己也可以去美国看看。”柳青告诉经济导报记者，这次出国的费用是15天49800元，不仅寻访了美国的知名学府，还去了不少旅游景点，尤其是与美国高中生和寄宿家庭的交流，让她感觉很兴奋。

但是柳青的父母一开始有些担忧，一方面孩子从未如此长时间离开过父母，气象以及交通的不确定因素着实让人担心；此外，游学团的费用确实不低，孩子在15天内能够学到什么？值不值这个价钱？不过柳青的父母最终还是同意孩子去游学。他们表示，“既然女儿愿意去，她的几个同学也一同前往，索性就让她去吧。”

经济导报记者从柳青提供的相关宣传单页上看到，其参加的所谓“美国高端名校暑期游学项目”，与目前市场上的游学项目相比并无特殊之处。15天的行程中，组织者安排参观了西点军校、耶鲁大学等名校，此外安排游览了纽约和波士顿的一些博物馆与景点，在行程中也安排了与寄宿家庭的交流，但是并没有比较深入的浸入式教学和体验美国课堂的活动。

在柳青的母亲王虹看来，与教育机构相比，学校组织的游学团有老师带队，自然对学生更为了解，而且学生之间相对熟悉，要比市场上的游学团“规矩”。

除了线下英语培训机构等推出的游学项目，不少OTA平台以及旅行社也纷纷推介欧美、澳洲以及东南亚等地的游学项目。经过咨询，经济导报记者了解到，旅游机构大多采取和学校以及教育机构合作的方式，通常“一团一价”，但费用均不菲。

市场营销触角伸向“小饭桌”

途牛旅游网近日发布的《在线海外游学市场消费分析2017》显示，越来越多的年轻爸妈想让孩子“开眼看世界”，青少年成为当下海外游学市场的主力，这一群体中初中生占比高达49%，高中生占比24%，小学生占比达11%。

“目前游研学低龄化的现象确实是一个客观事实，考虑到高中学习相对紧张，初中和小学的学生自然成了不少机构的‘主攻对象’。”一位在教育机构负责游学项目的主管李瑞向经济导报记者透露，目前美国、英国游学最大的卖点是名校和插班课堂，这些看似能够让孩子们参与到当地教育环境中的游学项目，其实大多并不深入，更多还是以“体验”为主。很多机构也在营销上下功夫，比如联系学校家委会、“小饭桌”等托管机构或采取与学校合作的模式，基本上只要有一两个孩子报名，其他同学也会纷纷回家“游说”父母。

李瑞透露，自己曾经带队的一个团中，有一个六年级的小学生，他的两个同学报名去美国游学，感觉自己没有去有些“丢人”，竟然回家“威胁”父母说，“如果不去参加游学就再也不上学了”。最终，他的父母无奈之下只能交了两万多元的费用，让孩子去游学。

“暑期出行交通费用确实高，很多机构与旅行社合作能够拿到打折票，其实在美国当地参与活动的费用很少，基本上就是吃住行和人员成本等费用。一般来说，人均3万多元的团，毛利率能够达到30%至40%。有的品质团费用更高，利润也就更高。”李瑞说。

“从众心理确实是目前游研学的一个问题所在，很多学生不知道要‘游’什么，更不知道要‘学’什么。机构老师主要是负责纪律和食宿，但是每个人对知识的吸收和学习能力参差不齐，尤其是英语能力，导致每个孩子的接受程度和收获程度会有很大差别。”李瑞表示，由于出境游学需求大、市场火，各类组织者不断冒出，其中既有旅游机构也有教育机构，还有二者相互融合的新兴机构，因此在质量上确实无法把关，很多游学团甚至把重金砸在了营销手段上。

游学还应回归本质

“目前来看，游学的承办主体既有旅行社，也有教育机构，还有学校，使得监管部门权责不明晰；国外游学产品来到国内需经过层层代理，造成价格虚高；而游学既有旅游也有学习的内涵。”山东省瑞祥观光旅行社研学教育部部长程欣对经济导报记者表示，目前对于游学项目确实没有标准，游学市场还处于发展的初级阶段。

一位学生家长对经济导报记者“吐槽”说，很多游学项目层层分包，代理机构寻找的老师也是临时“组队”，这些游学机构的老师、领队的资质无从审查，有些之前是做户外的，有些是做教育咨询的，这样组成的队伍，安全性几乎无从保障。

中国旅游研究院院长戴斌认为，规范游学市场，关键是尽快制定相关规范性文件和服务性标准。明确教育、工商和旅游部门的职能范围，加大教育监管，以“学”和“获”为依据建立游学评价指标体系，定期考核相关游学机构，确保游学质量。

“目前，现有的法律法规和行业标准尚未对游学作出明确规范，对其监管的相关部门较多导致监管不到位。山东教育主管部门已明确表示，公立学校不得参与组织，但是很多教育机构偷偷和家委会以及一些老师合作，导致出现了游学市场的不正规竞争。”程欣对经济导报记者表示，面对层出不穷的游学机构和游学项目，家长应谨慎选择，多比较，建议选择正规机构，切实了解和考察所选机构推出项目的安全保障措施，以及以往该机构出行的安全系数。

李瑞建议，中国的游学可以参考部分国家成熟的海外游学监管方法。在日本，主办单位必须在游学前做好活动规划，阐明活动目的和预期教育成效，务必在出行前做好学生的安全教育，活动结束后对每个细节作出评价；在美国，游学夏令营领队老师须参加相关资质培训，持证才能上岗。

教育专家王敏表示，游学应理性对待、量力而行，其本质上是让孩子通过体验不同文化、生活和教育提升自身综合素养，应结合孩子特点、需求选择，让孩子“游得出去，学得回来”才能回归教育的本真。

（经济导报）