新一轮“以旧换新” 撬动家电消费升级

春节假期还未结束，家电市场已是硝烟弥漫。

根据苏宁易购发布的2024年春节消费数据，春节假期家电以旧换新订单量同比增长两倍。从动销趋向看，市场追新逐大、家务减负、即买即送需求旺盛，大屏电视、大容量冰箱冷柜、智能清洁家电、潮流数码等产品较为受宠。

近日，记者走访我市多家家电卖场发现，不少家电品牌推出了多种优惠活动，空调类产品更是火力全开，冲击“火三月”消费旺季。有经销商表示，“以旧换新”依然家电消费“标配”。

2月23日，中央财经委员会第四次会议强调，加快产品更新换代是推动高质量发展的重要举措，要鼓励引导新一轮大规模设备更新和消费品“以旧换新”。会议指出，要推动各类生产设备、服务设备更新和技术改造，鼓励汽车、家电等传统消费品“以旧换新”，推动耐用消费品“以旧换新”。

家电产业作为万亿级产业，是拉动中国市场内需非常重要的增长点。近年来，我国家电市场已从“增量时代”进入“增量和存量并重时代”。据悉，2023年，我国冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电保有量超过30亿台，一些家电使用了十多年、二十年仍未被淘汰。究其原因，一是消费者对家电的使用寿命缺乏科学认知;二是当前家电回收体系不够完善，无法为家电“以旧换新”提供便利。

“以旧换新”作为促进家电流通的重要组成部分，对扩大家电消费发挥着重要作用。据中国家用电器服务维修协会预测，未来3至5年，家电市场高端用户新增需求将逐步上升，“以旧换新”为主的存量转增量将超过50%。

新一轮的以旧换新将进一步撬动家电消费大市场，家电产业链的各类企业均表示有能力为广大消费者提供高质量的家电产品，满足各类场景的家电换新需求。

同时，多个家电品牌开启新春促销战。

2月15日，海尔开始启动力度空前的健康空调节，活动奖品有手机、电车、欧洲豪华游等。紧接着，2月20日，海尔智家济南分公司召开2024年春节旺销启动会，吸引了山东省内520名海尔经销商参与，招商新客户到场签约45人。

2月27日下午，苏宁易购召开“用心服务·轻松焕新——315全民焕新节启动暨2024年度规划发布会”，重点加码以旧换新补贴，推动服务体验升级，为用户家电以旧换新提供更多的优惠让利和更完善的服务保障。

同时，美的“火三月”活动也已启动，涵盖空调30天免费退换、0元安装、以旧换新等，加速抢跑春季家电换新市场。澳柯玛、格力等品牌也推出了力度较大的空调优惠活动。

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