济南：聚焦五大主题扩消费

数据来源 京东消费及产业发展研究院

今年以来，济南市坚持“政策+活动”双轮驱动，把促消费作为调结构、稳增长、促发展的工作主线，培育和打造新消费热点，持续释放消费新活力。今年前三季度，济南全市社会消费品零售总额3000.4亿元，同比增长6.5%，消费市场持续保持稳健增长势头。

在落实国家和山东省有关政策的基础上，济南市出台了一系列政策措施，持续激发企业发展内生动力，不断推动消费回暖向好。为进一步激活消费需求，济南市按照“政府搭台、企业唱戏、平台让利、金融助力”思路，聚焦首发经济、夜间经济、会展经济、品牌经济“四大板块”，推动新兴消费、绿色消费、品质消费、餐饮消费、国际消费“五大主题”，有效扩大消费需求。今年以来，向社会发放各类政府消费券6200万元，有效提振消费信心。

从消费偏好上看，济南市消费者更加关注品质消费、智能消费和健康消费。数据显示，济南市在家装家居、汽车消费、电子产品及保健体检等领域消费增长较快，消费理念呈现迭代升级趋势。其中，成交额占比前三名的品类分别是手机、大家电、电脑整机。济南市消费者更偏好于户外运动，滑雪、徒步、骑行等既能挑战自我又能贴近自然的运动方式颇受青睐。户外雪地靴、冲锋衣裤、徒步鞋成交额同比增长了242%、92%、72%。

从消费人群上看，“90后”已经成为消费群体的绝对主力，消费占比达到42.1%，消费规模和体量日益增大。“60后”更加注重生活品质的升级；“80后”更加关注子女教育；“00后”更加聚焦自我提升和自我意识的实现。

作为省会城市，济南市紧紧围绕新时代现代化强省会建设战略布局，聚焦新载体、新模式、新业态，持续优化消费供给，做大消费市场规模，消费市场稳健复苏，不断释放发展新活力。

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