往届经济人物刘薇谈文化产业发展 把“动漫微场景”带回济南

经济的高质量发展，文化产业的作用不可或缺。如今，济南已经形成一批具有较大影响力的文化产业项目、园区、基地，大批企业开始在各园区、基地、特色街和聚集区聚集。谈及文化产业的发展，2013“影响济南”年度创新人物、山东馨漫园动漫文化发展有限公司董事长刘薇认为，济南的文化产业应当做出差异化，让济南文化企业品牌“走出去”，具有国际影响力。

其实，刘薇所说的走出去有两层含义。一方面是企业家要“走出去”，多看、多学、多想;另一方面则是企业“走出去”，产品“走出去”。

去年12月中旬，在位于CCPARK创意港的馨漫园旗舰店内，“微场景体验”一经推出，立刻吸引了大批顾客，其中既有孩子，也有成人。顾客们用拇指大小的花草、人物、景观、建筑等等动漫模型，随心所欲地创造出属于自己的一个“动漫世界”。这个创意正是源于刘薇一次去香港周参观的机会。“我在香港设计展会上看到了‘城市微景观’，那一层层的楼房，每一间房子里的人物，都是对现实的逼真还原。”刘薇说，就在那个时候，一个念头从她脑海里冒了出来，馨漫园有那么多拇指大小的模型，有人有物有花有草，顾客们也可以利用这些拇指大的花草人物，创造自己的“动漫微场景”。如今，这个从未在动漫市场上出现过的新奇体验，成功地扩大了济南动漫产业的版图。

“看，这就是‘走出去’的收获。”刘薇说。去年9月，刘薇当选济南动漫游戏行业协会会长，如何带领行业、带领协会发展得更好，成为她责无旁贷的责任。

刘薇的想法依然是“走出去”，让企业和产品“走出去”。刘薇说，济南市的文化企业大多属于中小企业，缺少具有国际影响力的文化品牌、文化产品。虽有较好的产品和服务，但没有足够的实力独立走出去，更没有获取对外贸易信息和交流的渠道。

刘薇认为，国际文化贸易的商品一般是不完全竞争，参与贸易的是差异化的产品，因此，应当把握重点国家及贸易对象的特征与需求，采取有针对性的贸易策略。研究主要文化贸易国以及贸易伙伴的状况、特征和需求，分析文化市场潜力，对接济南市中小文化企业的文化产品和服务项目。此外，济南市应尽快梳理相关政策文件，针对中小型文化企业制定专门的对外贸易政策，重点支持包括文化内容创新、技术研发、市场推广和衍生品开发在内的文化服务，鼓励原创文化产品的出口。并切实推动具体政策分阶段、分层次、分步骤有序落地，从而推进济南的文化企业“走出去”，文化产品“销出去”。

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[责任编辑：杨凡、徐琳琳]

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