小文创注入大动能，济南“泉文旅”破题起势_济南要闻_济南

原标题：小文创注入大动能，济南“泉文旅”破题起势

来源：大众网

原标题：小文创注入大动能，济南“泉文旅”破题起势

来源：大众网

大众网·海报新闻记者范明昱王雅雯济南报道

老舍先生笔下的趵突泉有多美？他在《趵突泉欣赏》中这样描写：永远那么纯洁，永远那么活泼，永远那么鲜明，冒，冒，冒，永不疲乏，永不退缩，只有自然有这样的力量。

金秋十月，济南趵突泉的水格外旺。只见“三股水”自池底涌上，圈起层层涟纹，天光云影，雀跃游人，好不热闹。在趵突泉北侧不远处，天下第一泉文创中心坐落于此，这里似乎有着魔力一般，引得游人纷纷而至，踏店“寻宝”。

当今，“文创”是一个很火的概念，七十二名泉不仅让济南坐拥“天下泉城”之称号，更为文创产品的衍生与发展提供了丰富的灵感和思路。可以说，小文创正在注入大动能，推动着济南“泉文旅”破题起势。

文创产品要有“魂”，能触碰到游客的心

“鲤鱼跳龙门”的传说，出自《埤雅·释鱼》中的“俗说鱼跃龙门，过而为龙，唯鲤或然。”用来比喻飞黄腾达之事，也比喻逆流前进，奋发向上。

今年6月份，济南天下第一泉文创中心推出新款文创雪糕“锦鲤鱼敦敦”。这款雪糕一经亮相，便迅速受到大众追捧，更有人称之为“祈福雪糕”。

“我们在过去趵突泉标志性建筑观澜亭，和三股喷涌泉水的基础上，增加了走红的锦鲤‘鱼墩墩’形象，‘鱼墩墩’身上还顶着一枚铜钱，寄托了锦鲤附体、好运当头、鱼跃龙门等丰富寓意。”在设计总监周宁看来，好的文创产品必须要有灵魂，这种灵魂更多指向精神层面。“大家购买文创产品，不一定关注的是泉水本身，而是倾向于背后的寓意和美好祝福。”他表示。

今年5月，济南提出坚持以创建全国文明典范城市为统领，全面推进“十大之城”建设。这其中的“天下泉城”，自然寓意着济南要将泉水发展走向国际化。

周宁认为，济南的泉水文创不需要过于追求国际化。“我们绝对不能把简单的东西复杂化，设计师需要做的，是把中国的文化特色通过产品表达出来，传递出一种人文情怀，让其自然而然地受到外国人的欣赏，而不是为了特意得到外国人的认可而去创作。”周宁觉得文创只有做出“唯一性”，才能增大它的吸引力与影响力。

让文旅产品火出圈，坚守传承与创新

济南泉水众多，其形态更是千姿百态，无论是“水涌若轮”，还是“串串珍珠”，每临泉边，都不禁让人感叹大自然的造化神奇。

当泉水遇上文创，自然会迸发出无限可能。

记者了解到，天下第一泉文创中心成立于2020年初，目前在大明湖、趵突泉、黑虎泉各有一处门店，共同致力于天下第一泉文创品牌的打造。

在文创中心趵突泉店，扇子、钥匙链、充电宝、棒棒糖、拼图、香囊、冰箱贴等各类文创产品琳琅满目陈列着。游客们赏完泉水再挑几件心爱的小玩意儿，不仅打卡了旅游胜地，更可以把老济南的泉文化永久带回家。

“目前店里有400多种sku的产品在售，每个月最受游客欢迎的有120种左右。”天下第一泉文创中心运营总监杨娜认为文创基本分为两部分，一方面是做好传承，另一方面是做好创新。“在传承这一层面，其实我们有很多的中华传统文化元素，例如非遗等。我们需要把这些元素提炼出来，更加变相地去应用它们。”

硬实力让城市强大，软实力让城市伟大。党的十八大以来的这十年，济南把文化建设作为推动发展的铸魂工程，扎实推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，在全国文明城市年度测评中连续四年位列省会、副省级城市组别第一名。

数据显示，济南文旅产业快速发展，全市A级景区达到82家、十年增长两倍多。2021年，游客人次、旅游收入分别比2012年增长75.5%、113.1%。这其中的泉水文旅起到了非常关键的作用，而泉水文创无疑也贡献了极大力量。

如今新时代下，面对创意、质量、运营等诸多问题，旅游文创产品火出圈的竞争压力并不小。

“大家都说爱一个人要学会表达，作为文创中心，其实我们生产的每一个文创产品，都是我们对济南这座城市的一种爱的表达，希望能有更多的人参与进来，让这种表达更有力量，更加生生不息。”杨娜说。