济南的冬天，冷资源撬动热经济

这个冬天，“冰城”哈尔滨成为全国人民关注的热点，冰雪游成为当仁不让的城市文旅关键词。近年来济南也在不断提升冰雪产品的品质，营造独特的冬季文旅画卷，让“冷资源”热起来。网红时代，任何热度都会逐渐消散，只有发展多目标的、长期的文旅产品，才能打造真正的产业名片、让“网红”变“长红”。松花江上放热气球、驯鹿出现在街头与游客互动、东北虎变“喵喵喵”……这个冬天，哈尔滨火了，为了欢迎远道而来的客人们，这座“冰城”用各种创意十足又暖心的操作，不断提升城市影响力和美誉度。

九如山特色冰瀑

济南的冬天，作为老舍笔下的“宝地”，没有北方的严寒和风雪，却有着南方难以体验到的独特魅力。在这个冬天，济南也正在用“冷资源”持续撬动“热经济”，书写着冷资源“热”起来的新文章。

冰雪城市迎“泼天”人气

近期，“尔滨”与“南方小土豆”的甜宠故事火了。从冰雪大世界到中央大街，南方游客与美丽“冻”人的哈尔滨结下了冰雪奇缘，频繁登上热搜。

哈尔滨以“冰城”为美誉，是中国最早开发冰雪旅游的城市，每年冬季吸引中外游客纷至沓来。冬天，这座老牌儿冰雪旅游名城迎来“泼天”的人气。

去年12月以来，哈尔滨成为国内旅游目的地“顶流”。游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。冰雪大世界开园后的第一个周末（2023年12月22日至24日），同程旅行数据显示，哈尔滨酒店日均客流量较前一周环比增长了近40%，主要景区客流量更是环比增长了近200%。据哈尔滨文旅局的数据，2024年元旦假期，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。在马蜂窝、去哪儿、途家等平台，哈尔滨是元旦旅游的热门目的地，还首次登顶最受欢迎的民宿目的地。

社交平台上，关于哈尔滨的词条不断冲上热搜。元旦假期后，哈尔滨的讨论热度仍在延续，且相关热度已经辐射到了东北其他旅游目的地。

随后，沈阳文旅局局长刘克斌喊话广西“小砂糖橘”们:等你们往回走时路过沈阳，也欢迎到沈阳站一站、看一看；吉林文旅也发文《“南方小土豆”，来吉林这样玩儿!》，向南方游客详细介绍了吉林游玩攻略:滑雪、雾凇、长白山、温泉、漂流、冰雪乐园……

以前，冰雪是人们出行时要躲避的不利因素。随着生活方式的转变和生活水平的提高，人们开始从避雪到盼雪，冰雪季出游的热度逐渐提升，越来越多蕴含冰雪文化元素的旅游产品正在被开发出来。

数据显示，2023-2024冰雪季居民的出游热情更胜以往，其中冰雪出游人次及旅游消费迎来爆发式增长，各类“冰雪+”花式玩法，正在引领新的文旅消费风潮。

野生动物世界动物遇见冰雪

近年来，济南让冷资源“热”起来的文旅新场景不断涌现。多家滑雪场积极开板，部分传统景区相继推出了冰雪项目，济南旅游人正在用实际行动破除冬季即淡季的“魔咒”。

早在去年12月初，金象山、九顶塔、卧虎山、金沙湾、香草园、世纪园等滑雪场均开始造雪，开启了新一轮的雪季之争。除滑雪外，各滑雪场也纷纷推出玩雪、冰瀑、灯会、美食等多彩冰雪体验。

除滑雪场外，近年来，各大景区也纷纷推出多样冰雪活动，为市民游客提供更多选择。

跑马岭打造齐鲁雪乡

以往的济南九如山风景区一到冬季就闭园，进入休眠期。2020年底，景区“跨界”推出冰瀑和嬉雪园等冰雪项目，游客不仅可以入住网红民宿，还可以体验沉浸式冰雪游，从而盘活了景区的冬季旅游。如今，在观赏冰瀑的同时，游客们还能体验围炉煮茶、铁锅“炖”、冰上露营等。豪萌戏雪区客流飙增，雪地转转、雪地冰球、雪地拔河……精彩纷呈的冰雪项目亮相山野，引得大小朋友参与其中，雪场内欢声笑语其乐融融。

济南跑马岭景区海拔较高，比市区气温低四到五摄氏度，非常适合人工造雪。自2020年开始，景区重磅打造了“齐鲁雪乡”。为能充分发挥“雪乡”优势，给广大市民游客带来更好的赏雪、玩雪体验，在这个雪白的童话森林里打造雾凇大道、雪地越野、冰雪童话主题乐园、雪域鹿园、冰上运动馆、雪野寻踪等七大主题区，搭配东北特色餐饮和雪乡主题民宿，很受市民游客欢迎。该项目让济南跑马岭景区“摆脱”了冬季经营惨淡的窘境，而“冰雪旅游+”的旅游业态又进一步提升了景区的营业收入。

都知道红叶谷的秋季红叶如丹似霞，殊不知冬日的红叶谷更像是一幅工笔画，云雾缭绕的湖面，晶莹剔透的冰挂，银装素裹的山谷，构成了宁静洁白的仙境。2022年1月1日，红叶谷首届冰瀑节亮相，如今已是第三届。往日奔涌不息的瀑布凝结成冰，悬挂在岩石上，造型各异，形成红叶谷冬季独特的景象，感受大自然的鬼斧神工。景区同期举办“梅花节”，30多个品种的梅花竞相开放。踏雪赏梅、雪覆青松是难得的冬日胜景。

在济南野生动物世界，冬季活跃的大型猛兽与嬉雪乐园完美结合。既能亲近大自然遇见4000余只珍奇野生动物，又能嗨玩嬉雪，尽情享受刺激的雪滑梯、惊险的雪地摩托等项目，以及各类无动力雪上娱乐项目，一次购票，双重体验。

“小砂糖橘”“小沃柑”添柴出圈

广西的11个“小砂糖橘”，为今冬哈尔滨的爆火又添了一担柴，“小砂糖橘”们的行踪被千万网友全程直播追踪。时下，研学热已然兴起。云南“小菌主”、四川“小熊猫”、山东“小葱花”、山西“小陈醋”、贵州“小茅台”、湖南“小辣椒”、河南“小豫米”……各地的小朋友们都开启了研学游。

“小沃柑”开启济南研学游

济南为“小沃柑”准备新年大礼包

近日，泉城济南也迎来了组团来袭的广西“小沃柑”。1月12日一早，泉城济南向8名“小沃柑”送出新年大礼包。除了来自泉城的特色新年大礼包，“小沃柑”们在济南的第一顿早餐也花样繁多。爱心鸡蛋、小兔子鸡蛋、小熊面包、花朵饼干……可爱的早餐成为小朋友们的心头好。

1月14日下午，“小沃柑”结束在济宁、泰安的研学活动后回到了济南。15日一早，小萌娃们开启了济南之旅。他们首先来到济南章丘明水古城，在“小葱花”的陪伴和消防员叔叔的保驾护航下，参观了孟鸿升布坊、冶坊及打铁技术，体验了灯笼DIY，观看了古城衙署表演，并在李清照故居前合影留念。下午，“小沃柑”们来到山东博物馆研学参观。古色古香的陈设让他们深深地感受到了齐鲁文化的独特魅力。同时，通过各种手工活动，让复杂的历史人文充满趣味。16日，小朋友们来到趵突泉和大明湖，沉浸式体验“济南的冬天”。

“此次旅程，我感觉很值得、很有意义。”“小沃柑”领队老师吴锁妮对记者说，“孩子们近距离体验了济南的冬天，等他们以后学习到这篇文章的时候，应该会很有感触。”

“济南是一个好客的城市，知道广西的小朋友们到济南来，我们准备了新年大礼包，祝他们在泉城玩得开心、玩得快乐。”济南市文化和旅游局副局长孙静介绍，“济南有云雾润蒸的趵突泉、波光粼粼的大明湖、国家4A级景区千佛山，还有小朋友们最喜欢的济南野生动物世界。另外我们还有许多好吃的美食，把子肉、油旋、甜沫等等。欢迎全国各地的小朋友们来济南感受冬天，领略别样的风情。”

温暖之城让人留下来

正值冰雪季，冰雪经济火热，人们憧憬冰雪资源的独特魅力，奔赴“冰雪世界”不难理解。但冰雪年年有，为何这个冬天的哈尔滨格外出圈？

城市竞争的关键在人，在打造城市IP的背后，一个有温度的城市更让人留得下。哈尔滨的“出圈”不仅在于站上冰雪旅游的风口，更离不开当地文旅部门的积极作为和市民的热情参与。去年12月中旬，哈尔滨冰雪大世界的“退票”风波一度引发舆情，但通过哈尔滨文旅局的积极现场督导，反而使得哈尔滨加速走红，也为游客带来舒适感、安全感和被尊重。

明水古城冬游特别体验

“有朋自远方来，不亦乐乎！”黑龙江省发出倡议，“没有龙江人和外地人，来了都是自己人。当好龙江东道主，温暖助游八方客。”哈尔滨全市接力倡议，为游客让景、让路、让利、让爱。

在人群疯狂涌至哈尔滨时，中央大街铺上了地毯，广场上建起了暖气休息室，旧公交站牌一夜换新……在这些场景中，游客是主角，整座城市都在为游客服务。市民的热情，游客的热赞，在社交网络平台掀起持续热度。

“亲民的价格、温暖的服务是旅游城市的流量密码。”山东国信国际旅行社董事长张晓国告诉记者，从去年火爆出圈的淄博到现在的哈尔滨，这两个城市的爆火有一个共同点，就是人情味。一个城市既要有筋骨之强，也要有城市之美，还要有民生之暖，这样才会让当地人更有自豪感，让游客更有归属感。

此外，随着冰雪消费的升级，游客会越来越不满足于单纯地参与冰雪项目，而是更想感受不同的生活方式，这就要求各大景区在做好冰雪项目的同时，也提升冰雪产品的品质，打造独特的冰雪产品。

近年来，济南各景区通过“冰雪+灯会”“冰雪+赛事”“冰雪+民俗”“冰雪+民宿”等“冰雪旅游+”模式，打造了一系列冬季文旅产品，从而助力冰雪经济纷纷“出圈”。每个景点也都各有特色，成为周边游客“不走远，周边游”短途自驾游的首选地。

对于做好冰雪经济的文章，不少业内人士认为，应进一步提升服务质量和游客体验，打造独特的“冰雪+”品牌。无论市场如何变化，内容为王，是文旅行业不变的真谛。哈尔滨与济南均有世界级的文旅资源，但济南需进一步加强对可体验、可参与、可消费的文旅产品的开发。同时全面提升文旅服务质量，发展多样化、优质化的旅游产品和服务。

冰雪会融化，“泼天的流量”也迟早会消散，只有真正修炼“内功”，秉承永远不变的真诚、热情、理性态度，发展多目标的、长期的文旅产品，才能真正打造城市产业名片，让城市文旅走上可持续的高质量发展之路。

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