济南高新区邀请您加入辛弃疾生日文化宴！政企结合探索文化IP新实验

齐鲁网·闪电新闻5月27日讯 5月26日，一条邀请加入辛弃疾朋友圈的动画小程序在济南市民的朋友圈中刷屏，投放一天近19万次的曝光量足以说明它的火爆程度。然而，这只是济南高新区筹备的辛弃疾文化周开篇之作，后续的各类表情包，短视频作品也会一并奉上，再结合线下商场的促销引流，各类文创产品的满赠活动，必定会让辛弃疾文化周活动掀起一波又一波的小高潮。

动画小程序投放朋友圈引爆话题

活动的第一炮就是通过在微信朋友圈投放小程序广告，引爆话题讨论，点开这则辛弃疾的“朋友圈”的动画小程序，可以通过精美的古风动画，情景带入回到800年前，互动式的有奖答题也让用户对辛弃疾有了一个简单的认识。山东远界文化传播有限公司创始人总经理贾彦喜介绍到，从策划到产品投放只用了半个月的时间，这其中要感谢济南高新区的大力支持，现在政府转变思路，对于宣传的形式内容的接受度持续变高，让项目创作的自由度很高，完成的也十分顺利。

线下商家加入持续话题热度

最为巧思的是线上互动的最后通过答题可以领取济南高新区四家商场的商户优惠券。济南美莲广场、雨滴广场、丁豪广场、高新万达广场都布置了辛弃疾文化周的物料投放，积极呼吁商城商户加入到这次文化盛宴当中，通过适当的让利让文化价值转变为商业价值，实现双赢。

各类周边产品加持话题热度

线上互动，线下消费紧接着辛弃疾的相关周边产品也欣然入局。据济南美莲广场的相关负责人介绍，活动期间进场即可获赠辛弃疾诞辰880周年专用水一瓶。并且在参与商户消费就有机会获得明信片套装、钥匙链、诗词纸胶带、冰箱贴、诗词硬币字帖等多种辛弃疾相关文创产品。而生产这些文创产品的济南品聚文化传播有限公司从去年年初就已经开始了辛弃疾名人IP的开发。与这次活动的不谋而合让他们毫不犹豫的加入其中，他们此次共准备了2万件相关的文创产品，而且5月30、31日两天还会在泉城广场举办阑珊集市售卖辛弃疾主题文创产品，宣传稼轩文化。

山东御书房动漫科技有限公司绘制的辛弃疾表情包在QQ上线三天就进入了精选排行榜。同时，贝壳视频团队为“辛弃疾文化周”制作了40多条短视频，在微视上线了“辛弃疾最强生日宴”话题挑战赛。邀请网友用短视频的形式为辛弃疾的生日应援。

参与这次活动的企业都纷纷表示辛弃疾甚至是济南名人系列的ip开发有巨大的市场潜力，现在政府的重视程度与接受度都在提高，他们更有信心通过发挥自己的优势为济南本土文化ip的挖掘贡献一份力量。济南高新区发展战略与宣传策划局文旅办主任叶广隶也表示，这也是政府与企业联合探索城市文化IP之路的一次创新实验。济南高新区今后会一直持续鼓励区内文化创意、动漫设计、影视传媒等文化企业，参与创新创意与“稼轩”、辛弃疾人物形象、历史故事等相关的文创产品，并在文博会等行业展览中展出，让“稼轩”文化品牌的商业价值和社会效益双溢出。

闪电新闻记者 段嘉琪  济南报道

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