济南发放500万文旅消费券，如何撬动假期文旅市场？

继11家国有A级景区首道门票免费的新春“大礼包”后，济南将在春节假期发放500万文旅惠民消费券，助力春节文旅消费。

那么，一张小小的文旅消费券能否让市民游客得到“真金白银”的实惠？又是如何撬动春节假期文旅市场的？

预订济南景区门票

可享最高六折优惠

2023年春节假期，济南市将发放文旅惠民消费券500万元。1月21日起，市民游客通过市消费季服务平台“贴票票”领券。

该文旅惠民消费券主要涵盖景区门票、电影演艺、图书报刊、非遗民俗、文创手造、传统工艺品、“泉城人家”民宿等行业领域，平台内上架的各类文旅产品，领券下单均可享受5-7折不等的购物优惠。

值得一提的是，该活动重点支持受疫情影响大的景区、影院等企业，通过发放观影优惠券、投放景区折扣票、满减打折等方式让利于民，让市民游客“真金白银”得实惠。

同时，市民游客在“贴票票”平台预订景区门票可享最高六折的票价优惠，且无需领券，优惠直减。

“一些消费券还能在书城、电影院使用，领了消费券我也经常带孩子去看电影逛书店。”济南市民刘女士说，她领取济南市文化旅游消费券已有三四年时间，“确实能激发市民游客参与文化旅游产品体验的欲望。”

近三千万元消费券

带动八千万元消费

济南市文化和旅游局产业发展处处长门桂苍介绍，在刚过去的2023年元旦假期，文旅市场逐渐呈现暖意，“惠民消费季的适时推出，会进一步增强消费市场活力，提振消费信心。”

数据显示，2022年5月到2023年1月11日，济南市累计发放文旅惠民消费券2829.95万元，带动文化旅游产业消费8641.62万元。

其中，2022年国庆假期，市民游客领取消费券7.38万张，用券金额209.56万元，直接带动文化旅游消费1042.15万元。

在文旅惠民消费券以及门票免费等利好政策的影响下，济南文旅市场进一步复苏。在美团平台及大众点评平台上，景区门票订单量环比增长率为414.77%，订单交易额环比增长率为680.24%；济南市猫眼电影订单量环比增长率为329.02%，订单交易额环比增长率为427.24%。

近年来，济南市与银联、携程、猫眼、美团、海看、济南新华书店等文旅消费平台合作，整合资源，重点打造“1+6”文旅消费矩阵，搭建济南文旅消费矩阵，提升文旅惠民消费整体效果。

专家说法：

建议进一步优化和完善

消费券发放和使用流程

北京大学国民经济研究中心主任苏剑称，消费券本质上是政府为了促进居民消费而发放的补贴，由于大多数消费券是以满减券的形式存在，具有1:N的杠杆效应，能撬动更多消费。

“当前消费券发放和使用过程也出现了一些问题，如优惠力度不大、发放和使用规则不完善、使用场景不高。”苏剑称，正是消费券暴露出来的问题才导致民众的消费热情不是很高。

因此，苏剑建议进一步优化和完善消费券的发放和使用流程，政府可以为参与降价的企业和商家减免相关环节税收。

中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛认为，消费券需要充分依托数字化手段来提升从发放到兑付的全流程的控制，从而实现精准发放，“地方政府在发放时，也应该根据数据不断进行优化”“应该根据城市的消费弹性，从能够影响到当地百姓需求领域去发放。”（来源：齐鲁晚报）

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