济南电影院“分区售票”单场最高差价5元 律师解读：市场行为 需合理规划价格

目前，国内已有多个电影院对观影座位实行“分区售票”，其实，3年前北上广、济南等地就有过电影院推出“分区售票”，当时曾引起过一轮讨论。彼时，网友多是反对之声，在相关报道中，业内人士也称这一举措“意义不大”。然而，3年之间，不仅“分区售票”的电影院越来越多，分区的方式也越来越细致。

近日，记者走访了济南市多家电影院，记者发现，多家影院实行“分区售票”。

那么，济南电影院“分区售票”的情况如何呢?10月11日、12日，海报新闻记者走访了济南市多家电影院，记者发现，多家影院实行“分区售票”，少则分为两个区，多则分为四个区，济南电影院设置的价格差一般在5元左右。

不同区域不同价格 “黄金观影区”价格最高

在此之前，电影院的票价一直是“一口价”，座位靠两边或太靠前的观众观影的体验感大打折扣，票价却完全一样。

如今，分区售票的影院随处可见。观众席按照“黄金座位”“默认分区”“特惠区”等不同区域制定不同的价格，影院也有自己的分区方式，不同影院之间不仅价差不同，“黄金区域”占比不同，有的影厅同一排座位就有好几种价格。

打开网络购票平台，记者看到，济南市多数电影院实现分区售票，比如，打开《志愿军：雄兵出击》10月12日的电影场次，济南万达影城(融创茂)店19时10分的场次，影厅价格分为4个档，“W+专享”价格为51.9元，“优选区”为49.9元，“特惠区”价格为46.9元，“普通区”价格为 46.9元，四档最高差价为5元。细看座次分布，在119个座位中，按照颜色划分，10个中心最佳观影区内的位置价格最贵，其余区域按照由中心向四周划分。

济南万达影城(融创茂)店19时10分的场次，影厅价格分为4个档，最高差价5元

而在万象影城(济南万象城IMAX激光店)，电影《志愿军：雄兵出击》10月12日20时40分的场次，影厅划分了“黄金区”“默认分区”两个区域，价格分别为56.9元和54.9元，两档差价为2元。在该影厅126个座位中，中心位置的30个座位是“黄金区”，其余位置为“默认分区”。

万象影城(济南万象城IMAX激光店)，电影《志愿军：雄兵出击》10月12日20时40分的场次，分为两个区，差价为2元

同样分为两个区域进行售票的耀莱成龙影城(领秀城店)，查看10月12日17时10分场次的电影《志愿军：雄兵出击》，购票页面显示“黄金座位”“默认分区”两个档位，价格分别为49元和45元，两档差价为4元。但值得注意的是，151个座位中“黄金座位”有84个，占总座位数的一半以上。

耀莱成龙影城(领秀城店)，10月12日17时10分场次的电影《志愿军：雄兵出击》，分为两个区，“黄金座位”占比超50%

记者走访发现，大多数实行“分区售票”的影院分区在四个以内，都以最佳观影区域为中心向四周分档，最高差价为5元。

“分区售票”是为何?观众“买单”吗?

“实行分区售票的本意不是直接增加收益，是想把不同观影体验的座位进行分区，能更好的精细化服务不同观影人群。”济南某院线的工作人员张先生告诉记者，“分区售票”能增加收益的前提是上座率高，“比如，春节、国庆节等节假日，或者较为火爆的影片上映时，上座率高，场场爆满了，整体的收益才有提升。”

张先生告诉记者，其实在3年前济南就曾有“分区售票”的情况，今年来，北上广深等大城市再度“分区售票”，济南也又加入“分区售票”的队列。

“比如，有的人下单较晚，‘一口价’时，好位置一定被选定了，而出现价格区分后，提前选座的人有想省钱的，就会把贵的空出来，这样愿意花钱买‘好座位’的顾客就算晚一些下单，也能选到最佳观影位。”张先生表示，试运营下来，顾客对“分区售票”较为接受。

记者随机采访了多位观众，有的观众质疑“分区售票”不公平，而有的观众表示不同的观影体验该有不同的价格，“现在能选择不同区域的票，更实用了。”郝女士表示，位置稍差一点的票价便宜，在不影响观影体验的前提下，自己会选择便宜的区域。

张女士是电影“发烧友”，她表示，济南的座次区域划分中，“最贵”的区域较少，“其实我买黄金区临近的座次也不影响观影效果，还能省点钱，如果IMAX大场面的电影，我还是愿意掏高价钱买最好的观影位。”张女士还表示，在观影淡季，尤其是工作日时，每场电影的观众较少，“有漏洞啊，人少的时候，我买低价票也可以随便坐。”

律师解读：“分区售票”为市场行为 需合理地规划座位和价格

针对部分消费者质疑“分区售票”是否侵害消费者的权益，记者就此事咨询了山东国曜琴岛律师事务所律师李立红。

李立红认为，对于民事主体而言，法无禁止即可为，电影院实行分区售票，是一种市场行为，只要在法律框架内行事，充分尊重市场规律，尊重消费者的知情权、选择权等，不侵害消费者的权益，就是合法的行为。

那么，为什么会引起争议呢?李立红表示，目前会引起一些争议，可能是消费者对新兴的收费模式有一些顾虑，这就更加提醒电影院，要恪守法律规定，合理地规划座位和价格，以更好地满足观众的需求。

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