山东：章丘铁锅海外受欢迎 青岛、济南最能花钱

11月11日，各大电商平台积攒了多日的人气集中爆发。从11日零点开始，截至11日22时29分，天猫“双11”成交额突破2000亿元，到24时，全天成交额达2135亿元，远超去年“双11”。京东则提早开始了战斗，活动从11月1日开始，到11日24时，累计下单金额超过1598亿元。苏宁易购、亚马逊、唯品会等电商平台也跟着这波购物狂潮，颇有斩获。在中国消费的新趋势下，2018“双11”与往年相比，出现了一些新的特点。

“80后”“90后”是主力

山东消费额接近北京

“我昨晚两点睡的，你昨晚几点睡的?你用了多少张券?”11日一早，“剁手党”们开始讨论昨晚的“剁手”经历。

任何生意如果能做到全民参与，那就是笔大买卖，而每一个“剁手党”的努力，让天猫、京东、苏宁易购等电商平台赚得盆满钵满。

作为“双11”的发动者以及电商平台的“头部”企业，天猫战绩夺目。从11日零点开始，截至11日22时29分，成交额突破2000亿元，超过去年“双11”战绩。

与天猫打时间差，京东提早开始了战斗，从11月1日就进入了“双11”时间，到11日9:36，累计下单金额超越2017年的1271亿元。到11日下午两点，京东累计下单金额超过1354亿元。苏宁易购、亚马逊、唯品会等电商平台也跟着这波购物狂潮收获颇丰。

仅仅就11月11日这一天的战况来说，截止到晚上7点，根据星图数据直播，天猫的销售额占到了全网销售额的66.9%，京东占到了17.2%，苏宁易购、亚马逊、唯品会、拼多多蚕食剩余小部分市场，分别占了5.2%、2.1%、2.3%、3.3%。

哪个省份的“剁手党”贡献最大呢?根据天猫发布的数据，截止到11日24时，各省购买前10名出炉，从头到尾依次是广东、浙江、江苏、上海、北京、山东、四川、河南、湖北、福建，山东名列第六。

就山东来说，“双11”消费大军的主力是90后和80后，另外，00后的消费能力也在慢慢崛起。从各城市来说，消费最多的城市依次是青岛、济南、烟台、潍坊和临沂。县/区排名中，即墨、滕州、胶州、寿光、龙口上榜。这和各地的GDP基本吻合。

电子产品爆发

超往年“跟玩似的”

3C产品一直是京东的销售主力，在京东发布的数据中，电子产品出现了爆发。疯狂2小时中，一加、华为、小米、vivo、OPPO、荣耀、Apple、三星等销售额同比均超180%。备受用户喜爱的“年度旗舰手机”华为Mate20系列、荣耀Magic2、小米MIX3均10秒内销售额破千万元。而在这两小时内，窄边框笔记本销量是去年同期的8倍。

家电方面，大屏幕电视同样受到了年轻消费者的追捧，在京东上，65英寸产品仅用10秒销售就超过1万台。截止到1时，65英寸及以上智能大屏电视销售额达到去年同期的3倍以上。

另外，得益于“80后”“90后”的消费观念，一些新颖的居家产品受到追捧。11日当天，前10分钟空气净化器在京东上的销售额就追平了10月整月，新近走俏市场的洗碗机10分钟销售过万台。卫浴智能类产品从消费升级开始走入消费普及阶段，11月11日凌晨两小时内，智能马桶盖作为享受生活的标志性单品，成交金额同比达210%，其中领先品牌松下达到去年的260%

年轻消费者同样注重自己的“门面功夫”，京东大数据显示，更多男性开始注重面部保养，男士眼霜、眼部精华在11日0点到9点间，销售额是去年同期10倍。女性消费者日常必备小家电的个护美容电器销售额是去年的4倍，男性消费者必备的电动剃须刀1小时销售20万台。其中，飞科的一款爆款剃须刀5分钟就卖出了3万台。

大促抢购中，年轻消费者也不会忘了家里的“主子”。宠物智能用品品牌小佩11日半天销售额是去年同期6倍，宠物智能饮水机喂食盆半天卖出7000个。

海外剁手党

抢购功力也很深厚

根据星图数据，截止到11日晚7点，亚马逊海外购、天猫国际、京东全球购、唯品会国际的海外销售额占比分别为18.8%、6.9%、6.6%、6.3%。

对于双11，除了国内消费者趋之若鹜，海外剁手党抢购功力丝毫不输国内消费者。卫龙辣条、王致和豆腐乳、德庄自制火锅、章丘铁锅、华为手机等成为最受海外消费者欢迎的“最夯国货”。

在海外购的2018年“双11”期间，跨境物流再提速，进口清关效率大幅提升。菜鸟网络的最新数据显示，2018年天猫“双11”开场4小时50分钟，进口订单清关量突破500万单，比去年同期提速3小时18分钟，比2016年更是快了52个小时。2017年天猫“双11”进口清关500万花了8小时08分钟，而2016年则花了57个小时。

[责任编辑：杨凡、徐琳琳]

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