2019年《中国500最具价值品牌》发布 金锣209亿再上榜

6月26日，世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了2019年《中国500最具价值品牌》榜单，金锣集团以209.48亿排名总榜第277位，位居食品、饮料行业第38位。值得一提的是，金锣集团已连续多年登榜，今年的品牌价值更是较去年增加近35亿，品牌价值又创新高！作为肉制品行业令人瞩目的品牌之一，金锣的品牌价值与品牌影响力得到了业界的高度认可。

据悉，《中国500最具价值品牌》采用“收益现值法”对品牌价值进行测评。这是基于经济适用法，综合了消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测。世界品牌实验室独家研发了“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)，测评时综合考虑了企业自身的经营状况(包括营业收入、增长率等)和品牌为企业带来的收益(品牌附加值指数以及品牌强度系数)。该榜单已连续发布16年，是国内品牌价值评判的权威。业内专家表示，金锣此次登榜，主要原因在于其多年来的品质坚守、产品创新及品牌升级。

品质坚守，确保消费者舌尖安全

能荣登《中国500最具价值品牌》，过硬的产品品质是基础。作为国内肉制品行业领军品牌，金锣一直将食品安全视为企业生存和发展的生命线，以“打造中国健康食品产业链、让消费者食肉无忧，美味尽享”为使命。在率先构建从源头到终端的全产业链模式的同时，也将质量管控融入其全产业链的各个环节，从源头把控、生产监控，到终端规范、产品追溯，全方位实现质量管控。

无论是贯穿食品生产全过程的安全检测体系，还是从种猪到终端全程透明的“食品质量安全可追溯项目”，金锣布下“天罗地网”从根源上确保食品安全，让消费者吃的放心、安心。

产品创新，让消费者美味尽享

伴随消费升级，消费者的消费需求更趋于多元化和个性化，肉制品企业想要在挤压式的市场竞争中脱颖而出，就需要精准分析消费者的消费需求，不断进行产品创新来迎合消费者。对此，金锣集团积极求变，通过技术和工艺创新，打造出了一个属于自己的明星品牌矩阵，以迎合不同消费群体多元化的消费需求。

从中温突破型明星品牌“肉粒多”、高温换代型产品“无淀粉王中王”、德式低温王牌产品“德斯克”，到休闲第一子品牌“得乐食”、儿童专属品牌“哈啰伙伴”，金锣各个明星产品形成了专属的品牌矩阵，既受到了市场的认可也受到了消费者的喜爱。

此外，针对消费者日益升级的健康消费需求，金锣历时多年不断尝试，最终成功研发出健康新品健食力低脂香肠。健食力低脂香肠以精选优质瘦肉为原料，采用先进的工艺技术和设备制作而成，与普通香肠相比脂肪含量降低60%以上，满足了消费者健康、低脂的肉食需求。

品牌升级，驱动肉食行业健康重塑

作为肉制品行业领先品牌，金锣率先开启健康品牌升级。2018年，金锣和中国女排正式达成战略合作，中国女排正式成为金锣品牌代言人，金锣成为“中国国家女子排球队供应商”；同时，中国女排明星选手张常宁成为金锣健康新品健食力品牌代言人。这一动作不仅使金锣“健康”标签更加深入人心，更是扭转了传统肉制品企业在公众印象中“高热量高脂肪”的形象，驱动肉制品行业向“大健康”的道路上迈进了一大步。

另一方面，金锣还在营销上积极求变。从2017年至今，先后通过明星代言、热门IP签约、数字化营销、新媒体合作等方式，让品牌释放年轻活力。无论是签约热门动漫IP“猪猪侠”，还是和中国女排达成战略合作、签约张常宁为健食力品牌代言人，亦或是与今日头条、抖音等新媒体平台合作，一系列创新营销都对金锣品牌进行了更加年轻化、时尚化的演绎。

业内专家表示，《中国500最具价值品牌》榜单的意义在于呈现品牌价值的动态变化，为品牌战略决策提供参考。金锣着眼于市场动向，以消费者为导向，在坚守品质的基础上不断进行产品创新、积极推进品牌升级，这些都为登榜《中国500最具价值品牌》打下了坚实的基础。此次登榜，不仅是业界权威对金锣品牌价值的高度认可，同时也将激励金锣坚守品牌使命，为中国肉制品行业做好表率，引领中国肉制品行业健康可持续发展。

闪电新闻记者 王树伟

[责任编辑：杨凡、曲一歌]

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