“平阴玫瑰”品牌价值达到27.92亿元，年产值近50亿元

齐鲁网·闪电新闻4月21日讯 4月20日，经济南市第十七届人民代表大会常务委员会第二十次会议审议决定，增选玫瑰为济南市市花。4月21日，济南市委、市政府召开新闻发布会，对增选玫瑰为市花有关情况进行发布。记者从发布会上获悉，济南高度重视玫瑰产业发展，2018年将“平阴玫瑰”列为全市十大农业特色产业之首，每年列专项资金予以重点扶持。2020年，“平阴玫瑰”荣获山东省区域公共品牌网络传播影响力总冠军，其品牌价值达到27.92亿元，年产值近50亿元。

“玫瑰在我市的主产区位于平阴，栽培历史距今已有1300多年。平阴玫瑰花大色艳，香气浓郁，花瓣数量多而厚，有较高的观赏价值，因品质优异而蜚声于世、驰名中外，是中国传统玫瑰的典型代表。玫瑰花不仅是形、色、香俱佳的园林观赏花木，同时是药食同源的特色功能型农产品和香精香料工业的重要原料。”济南市平阴县人民政府副县长张军在发布会上介绍说，目前，平阴玫瑰栽培品种50余个，面积6万余亩，年产玫瑰鲜花（蕾）2万余吨，玫瑰产品涵盖8大系列130余种，畅销海内外10多个国家和地区。平阴先后被命名为“中国玫瑰之乡”、“中国玫瑰之都”。平阴玫瑰连续两年晋级全国区域公用品牌百强榜，网络影响力排名全省区域公用品牌榜年度第一名。玫瑰作为山东省 “三朵金花”之一，位列济南市重点培育的十大特色农业产业之首。

张军表示，下一步，将充分抓住玫瑰增选为济南市花的机遇，全力推动玫瑰产业发展，真正发挥市花的人文效益、经济效益和社会效益：高水平举办玫瑰产品博览会。今年是第三届中国玫瑰产品博览会。因前两届的成功举办，为社会各界提供了一个解平阴玫瑰的窗口，架起了一个让平阴玫瑰走出国门的桥梁。特别是2019年中国玫瑰产品博览会期间，达成项目协议320余项，项目价值达4.5亿元，吸引2万人次参会。今年，将按照层次更高、影响力更大、外向度更强、传播力更广的原则，力争形式上更加新颖、内容上更加充实、层次上更加丰满，努力实现“办好一个会、提升一座城”的目标；加快玫瑰产业融合发展。充分发挥玫瑰产业“金十条”靶向作用，稳步扩大玫瑰种植面积，逐步打造一批标准化、规模化种植基地和示范园。扶持壮大华玫、芳蕾、紫金等龙头企业，推动企业产业化、集团化发展。深入挖掘平阴玫瑰深层次价值和独特性内涵，充分依托国家级玫瑰工程技术研发中心等优势，努力开发一批人无我有、人有我优、人优我特的高质、高端产品。坚持把玫瑰与文化、科技、饮食、旅游等有机结合，加快推进“玫瑰花乡”田园综合体、“花养花”玫瑰小镇等重点项目建设、推动文旅康养融合发展；打造品牌标准化管理体系。2020年，平阴玫瑰品牌价值达27.92亿元，平阴玫瑰优质产品基地价值达172亿元。“下一步，我们将逐步完善平阴玫瑰母子品牌管理体系，真正做到行业监管、基地认证、生产标准、包装标识、品牌宣传五个统一。加快平阴玫瑰中国驰名商标认定工作，塑造高端品牌形象。”张军表示，同时，深入推进玫瑰元素符号在对外交往、城市建设、美丽乡村建设等工作中的应用，逐步建设一批以平阴玫瑰命名的地标性建筑物、城市社区、主干街道、文化馆所，着力营造身临其境的玫乡风格和文化气韵。